小红书“烟火生活季”首站落地乌鲁木齐市：用音乐打造在地文化新标签

2025年6月28日至7月10日，小红书城市生活文化IP“烟火生活季”在新疆维吾尔自治区乌鲁木齐(wūlǔmùqí)市举行(jǔxíng)。本站以 “live哪有来乌好”为(wèi)主题，依托小红书独特的多元化、生活化视角(shìjiǎo)，以音乐为主题脉络深入城市的街头巷尾，呈现出(chéngxiànchū)乌鲁木齐普通人的真实生活图景。 活动期间，乌鲁木齐的(de)(de)公交站牌、地铁站等公共空间的屏幕，被小红书风格的海报铺满，一些来自乌鲁木齐的普通市民也(yě)登上了户外大屏，他们通过参与小红书站内话题，分享自己与这座城市的温暖故事。 本次(běncì)“烟火生活季-乌鲁木齐站(zhàn)”精心设置了五个主题各异的街头音乐快闪(shǎn)舞台，营造出浓厚的活动氛围。据了解，有近万名市民参与活动，共同演绎西部歌城的烟火新声。 音乐为媒(wèiméi)，寻找乌鲁木齐的独特魅力 作为多元文化交汇融合的重要枢纽，音乐(yīnyuè)早已深深融入乌鲁木齐市民的日常生活。小红书平台数据显示：2025年乌鲁木齐市关于音乐内容的搜索量，较去年同比增长50%，这一趋势也表明了当地居民对音乐的热爱持续攀升。与此同时，一个积极的趋势是，越来越多新疆(xīnjiāng)本地青年正(zhèng)通过(tōngguò)小红书自发(zìfā)记录和分享着乌鲁木齐真实、鲜活、充满烟火(yānhuǒ)气的生活图景。 在乌鲁木齐和田二街(èrjiē)，烧烤摊林立(línlì)，食客满座(mǎnzuò)，瓜果叫卖声不绝。音乐响起，人群即兴起舞，随性摆动，渐生韵律。引人注目的是，一位饭馆厨师与一名外卖小哥放下工作，在街心即兴斗舞，两人动作充满张力与默契，舞步伴随(bànsuí)着音乐，让乌鲁木齐这座城市活力四射。 在乌鲁木齐市标志建筑人民剧场前，举办的摇摆舞活动(huódòng)现场，前来乌鲁木齐旅游的外国游客(wàiguóyóukè)，被摇摆舞活动的现场气氛感染，也加入了这场热闹(rènào)的共舞活动。 据悉，本次(běncì)“烟火(yānhuǒ)生活季”活动精心设置了五个主题各异的街头音乐快闪舞台：和田二街的“烟火小舞台”、大巴扎步行街的“爱乐(àilè)小舞台”、人民剧场门口的“摇摆小舞台”、人民公园的“浓人(nóngrén)小舞台”以及雅山公园的“落日小舞台”。 据小红书方面介绍：2025年6月30日是活动(huódòng)开始的第三天，已经有近万名市民(shìmín)参与(cānyù)其中，热闹非凡，“特别值得一提的是，所有快闪表演者均为乌鲁木齐本地(běndì)市民，涵盖特色摊贩、新疆艺术学院学生及闪电舞团等。” 该系列活动的高潮部分(bùfèn)，将(jiāng)在7月10日拉开序幕，以特色民族婚礼为呈现形式，上演大型沉浸(chénjìn)式音乐会“最炫民族婚”，并面向市民与游客开放。新疆(xīnjiāng)说唱歌手艾福杰尼、说唱诗人Athree、哈萨克族音乐人阿依巴尔等将到场表演。 此次活动与乌鲁木齐市“洛宾艺术季”深度合作，共同(gòngtóng)演绎城市之声。 作为“烟火生活季(jì)”的(de)升华，一场“学术酒吧”将于活动(huódòng)尾声举行。该文化沙龙(shālóng)将邀请多位与(yǔ)新疆有着深厚渊源且视角各异的嘉宾齐聚一堂。届时，新疆在地青年观察者(guāncházhě)鹤望、研究者段志鹏、知名作家刘亮程以及家族亲历者吴天一，他们将围绕乌鲁木齐独特的过往与当下展开对话，将从不同维度分享他们的见解，探讨这片土地上人们生活方式的变迁与延续。 发掘“文旅城市”的(de)在地文化，探索多元丰富的城市形象 在小红书平台，众多本地年轻人正持续记录着乌鲁木齐(wūlǔmùqí)真实的日常生活，体现(tǐxiàn)着传统与现代的情感相连。 例如@乌龟营造的(de)王冰莹，她从上海回到乌鲁木齐，发起街道空间改造计划。在轮胎花园搭建活动中，一位维吾尔族青年没有图纸，仅凭直觉就摆出了几何(jǐhé)图案，展现出天生的空间感与(yǔ)民族美学。 @摇摆新疆Swingdance 则(zé)由几位舞蹈(wǔdǎo)爱好者创立，她们坚持在公园、大巴扎等公共场所举办周末舞会，用社交舞蹈“Swing”（摇摆舞）连接市民(shìmín)，为城市注入活力与温度。 此外(cǐwài)，经营着31年老唱片店@又见留声机(liúshēngjī)的庄莉，通过小红书分享店铺故事，不仅守护着本地(běndì)音乐记忆，更在旅游旺季吸引着外地游客们的慕名探访。这些普通人的持续分享，共同构成(gòuchéng)了乌鲁木齐更多元的城市底色。 正是基于对这种鲜活城市底色(dǐsè)的观察，小红书选择在乌鲁木齐首先(shǒuxiān)发起“烟火生活季”。 活动期待，乌鲁木齐作为“新疆旅游第一站”，能更立体地展现其真实的城市活力。活动以音乐(yīnyuè)——这座(zhèzuò)城市“天然(tiānrán)的语言”为纽带，在街头巷尾搭建由本地居民演绎的生活舞台(wǔtái)，挖掘由普通人和社群所代表的城市生活。 “每一个(yígè)城市，都有本地人眼里多元丰富的新鲜生活”，小红书方面介绍：相信城市的真正魅力不仅存在于景观之中(zhīzhōng)，更蕴藏于日常生活的场景里，洋溢在每个认真生活的普通人身上。活动强调呈现本地生活的真实质感——随性(suíxìng)、热烈与彼此连接(liánjiē)。 同时，小红书希望(xīwàng)通过更加本地化的(de)活动，推动从“旅游目的地”到“文化体验(tǐyàn)地”的趋势，让市民们体验鲜活的城市文化和新烟火气，同时，也助力年轻人通过线上社区找到更深的城市归属感。未来，小红书“烟火生活季(jì)”还将延伸到更多城市。